如今，双十一大战已经开始，无论是准备好了的商家、还是没有准备好的商家都已经不重要了，接下来的精力应该是全力投入到双十二中，所以如何开好直通车在双十二中一决雌雄才是关键。
一、直通车准备阶段
1-1基础优化
销量破零是做直通车最开始的步骤，不可避免。无可厚非为了给直通车引流进来的访客提供良好的信誉保障和客户体验，让我们能更好的消化流量，提升转化！
有很多活动可以帮我们新品破零。这里我主要举四个例子
·新品带赠品
·正品带试用装
·全场商品第一件半价
其实还有比如送礼包、送流量、送红包等等方法都可以，活动目的要很明确，就是要刺激客户购买，实现销量破零，为后面的客户提供购买参考增加宝贝的静默转化率。这里要注意一点是尽量避免使用商品优惠券，商品优惠券会影响宝贝的近30天的历史最低价，那么在后续的活动当中会被系统记录，会影响宝贝的一个活动价格。
1-2宝贝相关设置
宝贝标题
宝贝标题有了一定的搜索流量之后，不要过多的大幅度的去更改，每次改动尽量在生意参谋和进店的搜索词当中去挑选优质的关键词逐步的替换！最好是在上传宝贝前就提前预备好，还应该准备自己的词库。
宝贝标题的格式大家套用这个：
品牌+卖点+包含核心关键词A的长尾词+属性修饰词+包含核心关键词B的长尾词+核心词C+规格
能有效带来精准而合理的流量。把最核心的词控制在前10个字内，能帮助手机端完成点击率和转化率的加成。也是做直通车质量分比较关键的部分。
OK，如果不懂，我们案例解析下。
案例: 引用的我标题篇的文章
要做好一个标题，我们要先分析这个产品。主要分析产品名称、卖点、材质、性能等等，确定它的核心词。如果这些都没办法确定，我们可以换位思考，从客户最关系的用途上去找。比如充电宝容量15000毫安等等。
核心词是指能准确描述产品并且能够区分产品与其他同类产品的词。我之前称之为核心词，其实核心词更准确。
理想的核心词是怎样的？在最贴合产品的大词前面或者后面加个修饰词。比如这件衣服，因为针对的深秋或冬季，所以大衣和外套都不能作为大词。我们最后筛选出“羽绒服”为我们的大词。
第一点总结：
做标题第一步，确定核心词，然后加修饰词，格式为
前置修饰词+大词 或者 大词+后置修饰词
点击右上角，提取7天内的数据，然后用我们的产品和关键词进行匹配
韩版羽绒服 冬季羽绒服 新款羽绒服 加厚羽绒服
这几个词都是加前置，热度按顺序依次递减。
韩版羽绒服这个词能用吗？能，但是不合适，因为这个风格并不是非常的韩版，而且韩版会局限一定的客户群体。
后面的三个热度都差不多，但是那个更合适呢？羽绒服本来就是深秋/冬季的，“冬季羽绒服”相当于重复定向；“新款羽绒服”因为我上新后，产品会打标有上新期，会自动有新款权重。所以也不合适。“加厚羽绒服”就是个不错的核心词，卖点+大词能促进转化率。
所以我们选定核心词：加厚羽绒服
(2)精确核心词，形成长尾词
我们在下图中能看到手机搜索“羽绒服”和直通车的“羽绒服”的下拉词是一样的。都是手机端口的拓展词,都能被淘宝搜索机制展现,所以我通常会选择加入这里的词。
这里显示“羽绒服男中长款”，这个词是符合我们产品的属性特征的。所以是可以加上去的。
在这里选词的关键是根据客户最感兴趣的属性挑选的。中长款和加厚都是客户感兴趣的属性。除此之外还有短款羽绒服、鸭绒羽绒服等等都是客户感兴趣的属性！
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